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Automobilmarkt

Emotionale Marken­bindung mit Musik

Die Sprache der Zielgruppe

Der typische Volkswagen-Fahrer gilt als pragmatisch. Aber mit Pragmatismus allein erreicht man keine junge Zielgruppe. Deshalb haben wir die Marke Volkswagen emotional aufgeladen und so für ein junges Publikum attraktiv gemacht.

Mehr PS für die Volkswagen Sound Foundation

Mit der Volkswagen Sound Foundation hatte die Marke bereits ein spannendes Format, das nur leider nicht optimal genutzt wurde.
Wir haben es neu konzipiert und weiterentwickelt und so eine Plattform geschaffen, mit der die neuesten Musik-Trends entdeckt werden konnten – basierend auf den persönlichen Vorlieben der jungen Nutzer. Die Basis dafür bildeten Advanced Analytics und Recommendation Algorithms.
Volkswagen trat auf unseren Rat hin in den Hintergrund, im Fokus stand allein die Musik. Customer Engagement entstand vor allem durch Blogs und Votings.

Awareness bei hochaktiven Nutzern

Innerhalb von nur drei Monaten generierte die Volkswagen Sound Foundation eine Community von 9.000 hochaktiven Nutzern.
Die Volkswagen Sound Foundation kann sich auf die Fahne schreiben, heutige Musikgrößen wie Prinz Pi oder Moonbootica erstmals einer breiteren Öffentlichkeit vorgestellt zu haben.
Eine umfangreiche PR-Coverage half, die Marke zu emotionalisieren – unaufdringlich und charmant.

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