Ihr Browser ist veraltet

Um das Webangebot von IMG nutzen zu können ist ein moderne Browser erforderlich. Der Microsoft Internet Explorer inklusive Version 11 werden nicht unterstützt. Unterstützt werden die aktuellsten Versionen von:


Automobilmarkt

Emotionale Marken­bindung mit Musik, Daten und Empathie

Die Sprache der Zielgruppe

Der typische Volkswagen-Fahrer gilt als pragmatisch. Aber mit Pragmatismus allein erreicht man keine junge Zielgruppe. Deshalb haben wir die Marke Volkswagen emotional und empathisch aufgeladen und so für ein junges Publikum attraktiv gemacht. Dazu haben wir bestehende Strukturen aus die Marke genutzt und an den Interessen der neue Zielgruppe angepasst.

Mehr PS für die Volkswagen Sound Foundation

Mit der Volkswagen Sound Foundation hatte die Marke bereits ein spannendes Format, das nur leider nicht optimal genutzt wurde. Seit 1997 engagierte sich Volkswagen im Rahmen der Volkswagen Sound Foundation für junge Künstler und solche, die es werden wollen.

Wir haben es neu konzipiert und weiterentwickelt und so eine Plattform geschaffen, mit der die neuesten Musiktrends entdeckt werden konnten – basierend auf den persönlichen Vorlieben der jungen Nutzer. Die Basis dafür bildeten Advanced Analytics und Recommendation Algorithms.
Volkswagen trat auf unseren Rat hin in den Hintergrund, im Fokus stand allein die Musik, die Unterstützung von musikalischen Newcomern und Nachwuchskünstlern sowie eine eigene Internet-Community. Customer Engagement entstand vor allem durch Blogs und Votings.

Awareness bei hochaktiven Nutzern

Durch das neue Konzept konnte sich die Marke für Themen und Keywords positionieren, die sonst über ihre normalen organischen Kanäle nie erreichbar wären, und erhöhte gleichzeitig die Brand Awareness. Gleichzeitig war es möglich, mit ihrer jüngeren Zielgruppe in Kontakt zu treten und für sie wertvolle Erlebnisse zu schaffen.

Das Ergebnis war ein großer Erfolg. Die Benutzer reagierten überaus positiv auf die Musik-Plattform. Innerhalb von nur drei Monaten generierte die Volkswagen Sound Foundation eine Community von 9.000 hochaktiven Nutzern. Die Volkswagen Sound Foundation kann sich auf die Fahne schreiben, heutige Musikgrößen wie der Rapper Prinz Pi oder das Hamburger DJ-Duo Moonbootica erstmals einer breiteren Öffentlichkeit vorgestellt zu haben. Eine umfangreiche PR-Coverage half, die Marke zu emotionalisieren – unaufdringlich und charmant.

Work Icon

Relevante Cases

audi content platform

Automobilmarkt

Audi - aiomag.de

Audi wollte neue Zielgruppen kennenlernen und erschließen. Für die wegweisenden Elektromodelle der Marke wollte sie organischen kommerzialisierbaren Traffic generieren und parallel dazu Kundenwünsche im Kontext der Elektromobilität besser..

Kontakt

Und was können wir für Sie tun?

Kontakt