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Automobilmarkt

Vorsprung durch Relevanz

Die Mobilität der Zukunft für Jedermann

Die Gewinnung neuer Kunden und Traffic ist zu einem Hochgeschwindigkeits-Rennen geworden. Der Nachteil ist, dass es ein Rennen ohne klare Richtung ist. Trends kommen und gehen, gewöhnliche Themen und ihre Relevanz ändern sich ständig, die Kunden interessieren sich laufend für neue Ideen und Produkte. Durch dynamische Märkte zu navigieren kann extrem herausfordernd sein, allerdings können wir mit den richtigen Insights den Weg weisen.

Vorsprung durch Relevanz

Audi wollte neue Zielgruppen kennenlernen, verstehen und erschließen. Für die wegweisenden Elektromodelle der Marke wollte sie organischen kommerzialisierbaren Traffic generieren und parallel dazu Kundenwünsche im Kontext der Elektromobilität besser verstehen. Dadurch haben wir zusammen mit Audi einen Vorsprung verschafft, indem wir datenbasiert versucht haben Empathie aufzubauen um zu verstehen was für diese Zielgruppen relevant ist.

Was ist für meine Zielgruppe relevant?

Um die Zielgruppe besser zu verstehen, haben wir eine detaillierte Relevanzanalyse durchgeführt. Dabei haben wir herausgefunden, welche Themen und Aspekte für die Zielgruppe aktuell wichtig sind und in Zukunft von Relevanz sein werden. Mit die Daten und Ergebnissen der Relevanzanalyse war es uns möglich diese neue Zielgruppe zu verstehen und uns in sie hineinzudenken. Wir wussten genau, auf welche Themen wir uns konzentrieren sollten und welche Bereiche das größte Potenzial boten. Nach unserer Relevanzanalyse begannen wir, Strategie und Konzept auszuarbeiten.

Der Hauptgedanke war, die relevantesten und gefragtesten Themen als Trigger zu nutzen, um unsere Zielgruppe, in diesem Fall die nachhaltige Mobilität, zu erreichen. Das Ergebnis: das aiomag.

aio (Aio Mag) ist eine Content-Plattform für eine zukunftsorientierte Zielgruppe, die sich in erster Linie nicht nur für Fahrzeuge, aber vor allem für die Themen Mobilität und Nachhaltigkeit interessiert. Wir haben den Interessen Kosmos des Traums Nutzers unserer Content-Plattform genommen und die Inhalte entsprechend gestaltet und aufbereitet. Das aiomag berichtet über die neuesten Themen der Elektromobilität, die aktuellsten Trends in Technik und, um es abzurunden, über Nachhaltigkeit und einen nachhaltigen Lifestyle. Alles in der Content-Plattform ist auf den Nutzer ausgerichtet.

Außerdem übernahmen wir die Umsetzungsbegleitung mit dem Agenturpartner, die Analytics, das Traffic-Management und die Optimierung des kommerziellen Outputs im Betrieb. Durch eine sehr gutes Zusammenspiel aus allem, war es uns beispielsweise möglich, relevanten Traffic für nur 0,01 € pro Klick via Facebook Ads zu generieren.

Neue Zielgruppen für Audi

Durch aio ist es der Automobilmarke möglich, Empathie gegenüber dieser neuen Zielgruppe zu schaffen, alles aus einer Datenbasis heraus. aio liefert Audi interessante Insights für eine Zielgruppe, die bisher wenig Kontakt mit der Marke hattet und die für weitere Produktangebote und Content Marketing Aktivitäten vorteilhaft sein können.

Durch aktuellen und relevanten Content an sieben Tagen der Woche und 365 Tagen im Jahr schafft aio neuen Traffic und führt die neue Zielgruppe an Audi heran. Das aiomag zählt 150.000 monatliche aktive Leser. So konnte durch die Besetzung von 100 High-Traffic Elektromobilitäts Keywords ein Traffic-Volumen von über 2 Mio. E-Mob Visits generiert werden.
Zudem freut sich die Marke über eine sehr erfolgreiche Konvertierung in den Fahrzeugabsatz und genießt die Fahrt auf dem Weg zu einer stärkeren digitalen Präsenz - geprägt von nachhaltiger Mobilität.

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Der typische Volkswagen-Fahrer gilt als pragmatisch. Aber mit Pragmatismus allein erreicht man keine junge Zielgruppe. Deshalb haben wir die Marke Volkswagen emotional aufgeladen und so für ein junges Publikum attraktiv gemacht.

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